头条公开课第一节:头条的算法推荐机制


头条号丨头条的算法推荐机制


本内容根据头条公开课视频与参与听课成员的思维导图及经验总结而成。

看视频直接去文末。


头条公开课第一节:头条的算法推荐机制


算法的第一步:打标签。
头条的机器算法起步是同时对用户和内容进行打标签,这个打标签的过程是在初始的时候是同时进行的;但是随着头条内容增多,用户数据积累增加,机器算法更成熟,内容被标签分类整理好,会针对性推送给用户。
对于新注册用户,如果没有填补自己的信息,就会根据用户的机型等客观信息按照新闻的模式推荐;填充信息后就会增加类似职业,相近年龄段用户的兴趣进行初步推荐,随着用户的内容浏览行为积累兴趣信息,越往后兴趣标签对匹配内容的价值越大。
用户浏览内容的行为习惯会根据内容的关键词和内容的细分分类关键词对用户打上相同的关键词标签,随后精准的推荐相似的内容给用户从而让用户沉浸到头条的内容消费里去。
也就是说,用户兴趣(更准确应该是近期历史浏览的文章)打上的关键词标签会是将内容推荐给用户的重要依据。

头条公开课第一节:头条的算法推荐机制


推荐历程,我理解的流程可能和这个图稍有出入;我理解的内容推荐更像是找对象,需要三观一致,门当户对。
在这个匹配过程中你会发现男方女方会有多个关键词来进行匹配,比如高富帅,比如白富美等,你带的关键词标签越多,能进行匹配的人群也越多;如果你的标签只有一个,那么你匹配的人群就是这一个关键词的人群。
就好比,你要找个白富美,对方一个条件没满足,一定不愿意继续了解了;如果对方有一个关键词切中了,就可能了解一下,这也是为什么做覆盖了多个领域关键词的回答流量会更大。
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机器给用户打上的兴趣标签就是用户的阅读条件,机器给内容打的标签就是内容的受众标签,然后进行匹配推荐。
兴趣存在交叉的地方,就有机会被推荐,重合度越高,越精准。
而这样的标签就是一个个关键词,流量越大的关键词就可以称作流量词。
如果你学过SEO,就应该明白TDK,标题关键词,描述关键词,内容关键词,关键词数量分布一般是首尾或者是平均分布,关键词不易过多,过多会被标记刻意堆砌关键词。
核心关键词数量以3到5个为佳,人群+用户兴趣点+场景为主。

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人群+高药价敏感词。

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心脏病是流量词也是人群标签,医生是敏感词。

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存钱既是流量词也是敏感词

标题和内容存在明确的用户群特征的敏感词,往往更容易快速和用户进行匹配,在点击量,评论,收藏,阅读完成率的数据不错的情况下很容易被不断加权推荐。


算法第一;权重第二。

算法的推荐大于原创加权,如果内容优质优先推荐;近乎相同的内容加V,原创优先推荐;账号都没有加V的情况下,内容选题和相近,原创推荐量更大。

加v对微头条的内容加权推荐效果很明显;对文章权重表现不够明显,原创权重好一些,原创主要表现在双标题双推荐能力(可以理解为多个关键词标签同时推荐)。

简单来说,机器更侧重推荐内容最匹配用户,在冷启动阶段最容易被用户喜欢的,也就是打开率最高的会作为优质内容放量优先推荐(特殊领域才侧重资质和加V,比如健康财经)。


内容的审核,这个没什么好讲的,主要讲复审,初步判断第一波推荐的流量极限在200万到300万流量然后会进入一次关键复审,这次复审通过基本就是千万推荐量,如果没有通过,这个内容的流量就停在百万级了。

第二次复审的核心除了优质内容外更侧重评论区的内容管理,是否合法合规,负面评论,质疑是不是多,有没有被举报等。

因此对于内容的评论区维护也很重要,如果评论区牵扯到存疑,违规,有敏感内容,基本就织布于此了。


头条公开课第一节:头条的算法推荐机制

内容推荐问题:

内容会进行消重:首发(未来应该会越来越侧重原创首发)很重要,算法推荐第一,相近内容在切中的相同关键词第一次只推荐更好的,只有在你无视该内容并且频繁刷新的时候才会出现其他内容。

内容要看时间表现:同一个用户同时看的一屏内容容量是有限的,每个人都是有多个兴趣点的,即使是优质内容也要和同期其他内容去竞争用户屏幕的展示曝光。

创作能力:这个就是自身问题,频繁更换内容领域,影响机器对账号的领域划分,账号在领域内是有权重的,越能在一个领域持续创作的账号越容易被人工加权标记;或者说是内容切中的关键词数量太少,没有切中用户,或者切中的关键词太冷门没有受众,那么你的大盘流量本身就很低。

你会发现有负面评论多,封面图违规等,这些一般在人工第二次大审进行排查管理。

恶意推广信息:第一次被具体明细化,二维码,手机,微信,变相嵌入等,违规财经,医疗健康,app推广(交友为主)都会被限流。

头条公开课第一节:头条的算法推荐机制


看解释很官方哈,比较简单明白的解释:

切中人群兴趣去做内容,也就是做标题关键词,内容关键词分布(高频出现),3到5个为佳,一般以人群+场景+兴趣+流量词。

需要注意的是追热点很难有流量,只有第一,第二,第三有流量。

建议多看一下下边的文章,关注推荐算法没有太大的意义。

3500W+粉丝的丁香医生是怎么追热点做内容的?(凭什么丁香医生可以涨粉)

头条号运营:小白如何从零开始做好头条号?没有公众号定位的人可参考定位(理解公众号和头条的差异性做内容)

头条号大有可为|这是一个年入百万的机会(副标题)(健康的运营方向)

更多内容请等待下次更新,至于为什么我说二次大审在200/300万推荐,自己在做的应该都能体会到。


本文参考:

1.财经优质创作者不晚事务所账号发布的公开课听课思维导图。

2.头条公开课视频

本文由 李雪含 创作   未经授权禁止转载


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