纯脑补keep三年从0做到1.8亿用户的内容套路
纯脑补keep三年从0做到1.8亿用户的内容套路

一张跑步运动的图就能看出来内容的体系化


简单来说就是洞察需求,通过体系化内容解决场景化运动难题来获取粉丝。 

keep最早的解决的需求是“减脂”,换句话就是减肥,这在整个互联网大场景都是一个核心的大需求,我们在很多地方都能看到减肥减脂成功的经验贴,然后下边一堆跟着要方法,要学习的人。 

所以keep一开始的内容策略就是“为刚刚入门健身的小白用户提供一套工具化、标准的减脂方法”。 

为这群人提供的解决方案需要进一步解决健身场景,降低健身要求,即无需器材,低门槛行动,所以keep最早的行动是围绕“跑步”和“行走”做的工具和内容体系化。 

怎么个体系法?从跑步怎么吃,怎么补,到跑步怎么跑?什么姿势才对?用什么跑步装备?装备怎么用?到打卡秀身材?…

先解决完大需求,大场景体系化内容。  


网络泛粉丝后,开始做精准人群精准打击。

第二个大需求人群是有更具体的用户场景的,是有时间,又有精力的大学生,这群人的更核心的需求是“在宿舍/无噪音”的运动项目以及他们这群人往往是成群结队出现,很容易实现组队跑步。 接下来开发出更多的无噪音运动健身项目,同样的内容体系化。 ………… 

所以keep的所有内容就是围绕着一个个具体的运动场景,健身场景去深扎下去做内容。 跑步的场景是无需场地,器械,随时可燃;从户外延伸到室内瑜伽,补充室内场景以后再在室内室外的场景不断做补充跑步机,骑行等… 抓住场景,就有了内容的方向,然后为具体的用户场景提供“标准化的解决方案”,就和我们的考试试卷一样,提供标准化的参考答案,每个人看了就知道怎么做,做了就有效。 

做出一套标准化的内容出来,就能制定出来内容的标准化,也就是封装“内容”的套路出来,就写一本书已经走了方向和大纲,只需要填充更细节的内容了。  

每个人群都有具体的生活场景,比如上班族下班跑步,学生党晚上跑步加上室内训练,从这个角度会发现会有具体的人群,那么还有中老年可以抓,怎么抓?广场太极… 所以,内容的封装还可以是人群(大学生,上班族,孕妇宝妈,中老年人)+需求的模式来做。

keep的内容封装,就是从具体的生活场景问题来做切入,用体系化的内容来做标准解决方案,再通过人群获得精准增长用户。 


keep其实是和俞敏洪的新东方向先做了一套标准的英语培训方案来做培训课一样做了跑步,行走的教学…俞敏洪在培训课的内容体系化上发现英语可以区分出来听力提高,写作提高。阅读理解提高…keep就搞出来一套室内运动,户外运动…俞敏洪紧接着发现还可以应试专项做培训,搞雅思,四级,六级…keep就可以做老年人太极课… 未来是什么?是千人千面,每个人有自己的体重,自己的饮食习惯,自己的精细化需求,未来的keep要做的应该是出一套工具,让每个人可以个性化自己的训练吧纯脑补keep三年从0做到1.8亿用户的内容套路

Keep做了一个健身大学。


商业变现:卖卖更深入的,小众人群健身课程,具体场景有具体器械需求,卖智能设备手机用户数据做千人千面再针对性卖课卖设备。。。。。。



什么叫做内容体系化?就像写一本教科书一样,有自己的内容系统,从总纲概要到每个阶段细节,单个章节是一个问题的解决方案,一套内容拿出来就是一个大问题的解决方案。

比如公众号运营(还不够规范和体系化,可以看出个轮廓):

小白如何从零开始运营一个微信公众号?

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?

微信公众号是怎么赚钱的?|微信公众号盈利模式

企业微信公众号的涨粉|个人号参考

公众号一开始是如何涨粉的?关键词涨粉技巧|实用运营技巧

微信公众号文字推送能力的使用|基础能力

提高运营效率的工具有哪些?

给自己做个小程序吧?|小程序工具

……等等(更多内容需要关注我公众号哦),这就是公众号运营的一个体系化内容建设,简单来说就是有逻辑的写一本书。


纯脑补keep三年从0做到1.8亿用户的内容套路

腾讯大学《临场发挥》培训课之《3年赢得1,8亿用户的keep怎么做到内容为王》

本文由 李雪含 出品   未经授权禁止转载

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