3500W+粉丝的丁香医生是怎么追热点做内容的?

热点丨输就输在,你不会追

文/李雪含


追热点,你有什么样的姿势? | 是时候利用起来微信的看一看和搜一搜了

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?

刚看完一个3000万粉丝体量的账号做的追热点的分享,我第一次觉得有人总结出来了我一直想要表达的内容,在他表达之前我一直找不到可以形容的这种感觉,在他表达之后,我很清楚他说的就是我一直想总结的,借着他的图来说一下吧。

3500W+粉丝的丁香医生是怎么追热点做内容的?

事件发生以后,开始整理相关信息快速判断(半小时内下决策)这个事件要不要追,这些相关信息有几个纬度:

1.有没有实锤和素材的信息暴露?比如东哥和明州大学生的视频,这个得有实锤证据;再比如丁香医生的权健热点,得有实锤证据出来,不能是站不住脚的“推测事实”;能不能搜集到素材来整理成文?只有素材实锤齐备,才能写出一篇像样的内容出来,要不然就是一张白纸加一个热点脑补发挥,太过空洞,很难有什么流量。

2.热度和相关性够不够强?就像刘强东和大学生的这个事,空有热度,但是相关性够不够强?不强的话追的意义就不大了,比如说你的目的是追热点涨粉,但是你搞了半天追了热点只有阅读没有粉丝增长反而出现负增长被吐槽,那就不合适了;像丁香医生死打权健,就是相关性非常强,医疗和保健的一次碰撞。

3.风险和责任收益,追热点你要想清楚你追热点的风险是什么?比如咪蒙旗下制造热点的豪门事件,乍一看是反情绪高潮,流量爆点,但是背后的精神态度是相当负面的,风险就是被打,对于咪蒙被骂次数多了,有了抗性,没想过后来那么严重吧;回到丁香和权健,尽管风险是得罪了百亿公司,但是责任收益上站稳了口碑(可能会失去广告主),但是这是个可以一口气重进全国人民视线的大事件,还是正向口碑收益的大事件,搞不搞?


判断要追热点以后,找到追的时间点,热点的时间节点很重要,就像百度搜索的流量一样,第一名60%以上流量,第二名只有30%不到,第三名只有5%差不多,剩下的才是其他人分配的。

要在半个小时内对几个纬度进行评估,收益是不是合适,要不要追,要不要想办法制造热点。

半个小时内就能下定决策追热点,那么做什么角度的选题?

2小时内的整理实锤,素材,然后梳理清楚热点内容,快追(仔细研究过热点就能发现制造热点的人,也就是第一个追热点人流量最大有60%以上的流量;第二个追的就有30%,第三个只剩下5%了,其他人瓜分5%其实比这个更少,剩下的5%与其说叫做追热点,不如说是蹭热点擦个边了)。

两小时内无法追上,那就在24小时内产出更深度的文章来跟进热点。

一天内没有跟上,那就只能在接下来的一周时间里跟进后续报道,做一做专家解读或者是背后故事的挖掘了。

所以追热点的时间和姿势也是有划分的,两小时内快追,一天内跟进,一周内就是深度挖掘(可以结合起来用)。

追完热点以后,就要隔天做数据复盘,重新整理追热点的经验,形成方法论反馈出来比如反馈成一篇追热点的标品即模板出来,优化以后追热点的姿势。

比如新世相给自己做了素材库用来填充内容;丁香医生就直接做了内容标品来快速生产内容,我们可以看到丁香医生的内容排版,情绪节奏几乎都是一样的,仅仅是内容换了一下,丁香医生的内容负责人也谈到他们是做有“招式集”的,可以快速把内容填充进去跟热点,比如会有情绪类型的,故事类型的,讲道理类型的模板。


时间节点之外是追热点的选题姿势,丁香医生分享了两个传播的核心点“利他”和“虚荣”。

利他:就像字面意思一样,看起来是对别人有用的内容,也就是给传播分享者一个分享的借口“这内容对你有用”,我是看他对你有用才分享给你的。

虚荣:其实分享的背后反映的是虚荣心,我知道这个东西,但是你不知道,我比你厉害啊!

所以要让内容拥有传播力,就要满足利他以及让读者虚荣。

就拿丁香医生经常做辟谣这样的内容,为什么容易传播分享,一方面是避免家族(亲戚朋友对象)有人受骗,另一方面就是潜意识的炫耀“我比你懂得多,我就不会被骗”,在有用的同时又能满足虚荣心,谣言的传播也是同样的原因。

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其实应该还要补充另外一点,应该是认同感,情绪上的认同感,也可以叫做情绪爆点。

如果你经常看丁香医生的文章就会发现很多内容在措辞上都是有“极端情绪倾向主义”的(态度强硬的绝不删稿,某食物吃几十斤也没用等),字里行间表露的和某蒙的强烈的站队情绪是一致的(他们内容负责人也承认了学某蒙的)。

在互联网,人人都是键盘侠的年代,所有的认同感都是来自“狂热分子”,这批狂热分子就是极端情绪的拥簇者。

某蒙的背后站着什么样的女人就不讨论了(还想娶媳妇,不能得罪了),但是可以看华为的拥簇者以及纳粹主义,都是站在极端情绪的人(动不动就是极端情绪用词)。

可能举例不当,但是这些是最容易看到情绪爆点的案例了。


拿最近的刘强东和明州大学生时间,某媒体旗帜鲜明的抵制刘强东。

4.16日头条文章阅读量

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4.22追热点阅读量

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4.26日头条文章阅读量:

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简单从数据来看,这不到半个月的追热点让头条文章平均阅读量增长1.8万,按百分之十的阅读转化率来说粉丝增长有18万甚至更多。


另一个挺刘强东的账号数据:

一周前的正常发文数据

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前天发文挺刘强东的文章数据:

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有打击(撕逼/碰瓷)对象,态度明确,旗帜鲜明,让互联网网民知道怎么站队找到自己的组织,这才是能产生实际转化的追热点姿势!

所以追热点要判断有收益,快速可跟进,产出内容有传播力,这才是追热点的正确姿势。


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