公众号接广告要准备些什么?|公众号流量变现


广告之路丨公众号广告变现要开始维护数据

文/李雪含


公众号接广告早些时候的最低要求是1000阅读量,后来随着一些服务平台的整合,降低到2000粉丝的标准,不过即使如此在和广告主的交流中也有一些准备工作需要去做,主要就是提供数据材料。(基本都是用截图保存,截图方法在文末)


如果是推文广告:

后台首页截图

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一般来讲“1”部分是必须要有的,这是判断账号归属的一个必要方式,如果你不是账号拥有方的话(或者是渠道代理),一般是拿不到后台数据的。

对于“2”是广告主用来判断账号历史阅读和发文阅读情况,以此来判断是否近期有广告上的冲突,以及数据上是否合适投放。

所以如果有接广告的意愿,就需要把这张图准备好(起码给“1”部分)。

尽管截图做不了假,但是截图之前是有办法作假的,以后有机会再分享。


用户属性分析截图:

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用户属性分析里要根据广告主的属性来给数据,一般来说广告主更多考虑的是年龄结构以及粉丝的人群,这两个一般是通过微信公众号的内容定位来判断的,比如一些公众号的粉丝是校园用户等,消费属性可能差一些。

“1”男女比例一般是广告主必要的数据;“2”地域属性则可能因为广告主或者是希望接一些地方性广告准备的(如果粉丝基数大,在某一城市有大量粉丝,也可以接地方属性的广告的);“3”部分一般用来判断用户的消费能力以及设备使用情况,这样会有一些数码3C广告客户会比较在乎这个。

如果数据没什么问题,是可以把整张图都给广告主的。


图文分析里的小时报:

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广告主的判断主要是看阅读量的增长趋势以及增长情况,一般来说来自“会话”的阅读量越高说明这个账号的来自粉丝的阅读量越多,这个账号的真实性就相对更高一些;一般真实账号的阅读量的增长趋势是这样的曲线(如果有10W+,十万以上就是就是平的了,第三方监测工具难以检测10W+以上的真实阅读量):

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(这样图是来自第三方监测工具,不需要提供给广告主)

如果阅读量是假的,整个波动就不会是这样圆润的增长曲线了,通过小时报,一般广告主能判断的。


一般来讲接公众号推文广告的话需要提供一份价格刊例表,再加上这三张数据截图,在有投放的意愿上互相扯皮讨价还价之后就可以定下来推送时间和位置(档期)了。


如果还有其他位置售卖,就需要继续提供相应的截图了。

如果是菜单栏广告:

需要提供菜单栏的点击截图:

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一般以点击次数作为报价依据,针对固定菜单位置进行售卖。(目前因为对这一块商业价值挖掘的广告主不多暂无太多分析,同时一般来讲菜单栏都是有固定用途以及流量很小,很少有拿出来做广告商业化)。


一般来讲就是这样了,很多贴片广告也是以阅读量为准的;如果公众号的用户增长幅度和平均阅读量变化(一般都是增长)较快,可能需要每个月打包一次数据文件给有机会合作的客户(或者是放到自己的微信收藏文件里,需要的时候可以方便的转发给客户);如果增长没有那么快,一般是一个季度调整一次。


PS:截图方法

有很多人在用一些软件工具,但是我个人不是很喜欢下载各种来路不明的软件,所以一直用的是笔记本自带的快捷功能。

快捷按键:Ctrl+M 同时按下即可截取网页长图(电脑自带浏览器或者是QQ浏览器都可以,UC有bug,其他浏览器没有测试)。

其他便捷的截图还有按键:Prtscn,你也可以试一试,不过只能进行屏幕截图不能做网页长图截取。

简单修图直接用微信自带的修图就非常方便,放在微信对话框,右键点击编辑即可(本文图片都是微信自带的修图做的)。

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文章到此为止了,其他分享可以留言提出来哈,自己找选题也比较麻烦啊。

一般接广告都会在公众号留下联系方式,文末留或者是菜单留再或者是关键词“商务合作”“广告合作”。和客户联系后,有合作意向就需要罢数据提供过去以确定合作意向了。


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