如何做好知乎运营?小白入门必看的知乎运营手册


知乎丨你知道怎么做吗?

文/李雪含


做了一段时间的知乎,简单分享一下做知乎的经验,可以参考一下,知乎的流量的确是非常不错的,这篇文章有提及:内容营销如何选择渠道?|简单的运营渠道分享


如何做好知乎运营?小白入门必看的知乎运营手册

能够在首页回答里获得曝光的就是“用户昵称”了,这一块如果自己的营销内容不长可以用来做ip或者品牌化的曝光使用,你的每一个回答都是露出流量,曝光露出是高于个人主页的露出和回答内的一句话介绍露出的。


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个人介绍的营销露出,这个位置主要出现在用户阅读回答内容时的展开露出以及“个人主页”的一句话介绍,你的每一个回答都是一次露出的机会,尽管低于昵称的露出流量,但是相比较评论露出,内容里带植入来讲,曝光流量是更大些的。

这个位置的字数是“14”个字(实际操作最好所建在12个字,简短有力),所以营销文案要设置好,要么突出专业性引导用户看完回答,把转化引流放在回答内容里,要么直接利用好这个介绍位置做广告露出。


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个人主页的营销插入:

在个人主页里可以插入的营销内容的地方首先是个人主页的封面图(我带二维码的那张图),其次就是知乎的“用户昵称”以及自己的一句话介绍。

其中关于封面图的营销只有在知乎的“个人主页”才能看得到,做完图换掉以后就可以了(你会发现很多平台的封面图都可以这么做,比如微信朋友圈,某因,某手等)。

这里可以用来强化转化引导,如果个人介绍前部分是强化用户的专业认知,后半句可以用来转化;封面图也一样可以用来转化引导。


刚开始选回答问题很重要,知乎的选题就是在做“SEO”,如何做好知乎的选题?

选题方法:关注领域内账号,一种是大V,回答少,但是偏偏爆;一种是回答多的中小V,经常回答。

大V的选题一般都是非常ok的,可以做更碎回答;中小V为了流量会参与很多回答,你可以根据他们的回答来判断那些问题的流量不错,选择“有必要回答的”问题回答。

比如,我主要是跟随领域账号回答,比如某婆的知乎账号,有3万点赞,6千感谢,8万收藏,但是回答问题的回答数量有“1000”个,评论点赞量有“30”个,然后就可以翻阅她的历史回答,选择点赞量20以上的(接近甚至是超越平均点赞量的回答)来进行回答,超越平均点赞量就意味着这个问题的关注和用户需求是比较多的,而非只有一个人在问的“个例”。

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比如我从她近一千回答里选出来的这个问题,她的回答点赞是40多一些,然后我稍微准备一下再加上知乎的内容自荐做到了100点赞。

如果你是刚开始做知乎,用这个跟随回答方法做精品回答,看到点赞在平均点赞量浮动的,不是十位数一下的,然后再看一下问题的关注人数够不够多,如果有时间可以在知乎搜一下有没有相近的问题,选择关注人数最多的问题去做回答,会更容易获得流量。

一般来说关注人数多,答案数量少的问题都是好问题。


还有一个方法就是选择话题下的导航目录(或者精华讨论),比如:

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我关注的这个“运营”的话题,就在话题的精华里被整合成类似“书籍”一样的在章节来进行展示,这样的问题流量一般也是非常不错的,很多人都会按这个目录来进行了解的。



ps:答题中的几个小坑

一定不要浪费回答机会!一定不要浪费回答机会!一定不要浪费回答机会!

强调这个就是有很多人刚开始关注很多问题,然后随便回答一下占个坑,或者是抖机灵回答一下希望获得高赞,事实上如果随便回答一下这个问题答案没能爆起来成为高赞回答的话,基本就是失去成为高赞的机会了。

比如:

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这个回答(近七百人关注,会多类同问题都被关闭跳转这个问题来,所以是一个非常优质的问题)的答案一开始就只是写了个回答提纲提交了回答答案,尽管后来修改了两三次,自己也觉得内容比较优质了,但是始终没有获得流量点赞,原因就是第一次草草做了回答浪费了回答机会,整个答案权重就被降下来了。

所以不要在发现了优质的问题就急着占领问题的回答妄想一夜爆炸,更大的可能是被降权,然后失去这个问题的流量,不妨先关注这个问题,整理出来一套关注的“待回答”的精华问题集,然后为这些问题做优质的回答。

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回答里不要植入二维码!回答里不要植入二维码!回答里不要植入二维码!

为什么?你可能看过很多回答里有二维码,为什么我不建议你放二维码?如果你仔细研究过就会发现能放二维码的一般是大V权重够高的优质答主有这个权限,要么就是这个答案很久之前就发了,当时知乎还没有出智能识别系统,不能对历史问题进行处置,如果你现在放二维码?一方面是容易被举报删除,禁言;另一方面就是浪费了回答机会,答案被折叠等,比如这样:

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文章内不要植入微信号,评论里不要植入微信号!很容易被检测违规或者是举报违规,然后被禁言!(软植入没关系,比如植入账号名称,内容相关性强就好,但是一定不要出现具体的联系方式,可以引导关键词回复,引导私信来进行转化;评论是一举报就出事,不举报没关系)

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不要用同一个回答内容去回答多个问题(类似于不同标题用同样的内容发文)!目前测试的结果是连续有三个问题用同一内容粘贴回答会被封号!(所以你要是心大可以试试两个问题用同一内容回答)。

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回答里不要出现太多外链,简单来说不要出现太多站外网址,会影响内容推荐,比较直观的就是知乎内容创作助手里的“内容自荐”会被拒绝通过自荐,然后浪费回答机会。

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要学会给自己的不同回答里相互引流,引流原则:强相关性。

比如写了一篇“小白入门公众号运营”,那么插入一篇“第一批粉丝怎么来的”的知乎回答就是强相关性,可以把用户导入自己的另一个回答提高点赞量(用高赞带低赞,大答案之间互相打通流量);如果你插入“为什么西红柿是红的”,那就是浪费高赞回答的流量了。

知乎的本质还是一个“内容网站”和“知识社区”,作为网站,SEO的规则它也是要遵守的,所以往外导流是它不喜欢的,但是站内内容相互导流它就会睁一只眼闭一只眼了。


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