新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?


运营丨保持可持续的内容输出

文/李雪含


天天想,想到脑抽。日日写,写到词穷。原是一个人,忙成一只狗。我是一个公众号小编,夜夜都加班、天天想辞职,还没挣到钱先秃了那种。

#可以这很小编#


难得周六有时间,就来写一下关于如何选题。


新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?


主动筛选自己的账号定位关键词,每个关键词派生的一系列内容话题都是选题。

比如我现在这个公众号的定位就是“专注流量增长运营和变现研究”,那么围绕的四个核心关键词就是“运营”,“增长”,“流量”以及“变现”。

那么以核心关键词“运营”为例很容易得到一个词云:

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?

回复“词云”使用词云工具

那么在日常运营里就可以围绕这些关键词进行做选题。


新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?


被动研究自己的用户人群的需求做选题: 定位人群+用户需求

从自己的账号定位界定用户人群,然后分析用户的需求;比如一个招聘求职账号,那么他的用户群多数是职场人士需要找工作,围绕简历制作,投递,面试,入职等方向都可以做选题出来。

对于我这个公众号来说,用户人群主要是新媒体运营的人,围绕运营技巧,增长方法和变现来做选题就可以了。


比如说你的用户在你某一篇文章的回复评论足够多,某些问题经常出现(用户有需求),点赞非常高,就可以单独为这个问题拆分出来单独做一个内容选题。

比如同事做的一篇爆款文章,有很多的评论回复问到了其他的一些问题:

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?

我做了简单了解后就跟随这些问题评论点赞,拆分出来两个问题做了两篇文章:

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追热点:热点关键词+定位人群+用户痛点需求

从一篇热点文章去给热点拆解关键词,然后结合自己的受众人群和需求做热点跟随的选题,比较常见的知乎里经常会因为某科技巨头的一点小动作就衍生出一个问题“如何看待…..”就是一种热点跟随的选题。

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?


对于追热点,首先要有自己的热点监控来源,比如微博热搜;然后拆解热点事件的关键词来结合自己的受众人群和需求来做选题。


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跟随同行做选题:

比如我现在做知乎,会关注自己领域内的头部用户,然后研究他们回答的问题,选择合适的回答来做一样。

新媒体如何做日常内容选题以及爆款选题?

小白如何从零开始运营一个微信公众号?

这篇文章的选题就是根据头部账号的回答来做的一个回答,目前点赞已经超过我选题参考的账号回答了。

在做选题时完全可以关注同行的竞品,竞争对手在做的选题,然后跟进来做。


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如何做爆款选题:人群+痛点需求

选择可以覆盖人群足够多的选题。

冷门领域没有热门领域的流量大,这是必然的;娱乐领域的流量动不动就是过亿过千万,但是到情感领域就是百万了,再到旅游就更小了。

泛大众的话题流量一般都是比具体问题的流量要大,比如我根据同事的爆款做的具体问题跟随的内容流量就低了很多。


选择受众更多的痛点需求:

比如公众号的涨粉需求是比变现需求大的,2000万账号,缺粉丝的比能变现的要多的多;选中了需求更大的,点击量也有更大程度增加。

就像我在做知乎,跟随同行也是选择他回答后点赞量超过他平均点赞量或者关注这个问题人很多的问题(问题即需求)。


追热点也要选角度:

热点是很容易被过度消费的内容,第一个人可能获得千万级流量,第二个人可能最多就是百万级,第三个就是十万级,后来的人几乎没流量了。

不能及时追上热点,就分解热点关键词找到“长尾”或者是“需求更多更强”的角度来突破流量上限。

比如同样的时间,有人做的是娱乐报道(比如某明星分手),有人把它做成一个值得讨论的话题产生源源不断的话题(…分手,婚姻是否要门当户对),角度也决定了流量,


还有什么方法可以评论交流哈


本文由李雪含原创出品,未经许可,请勿转载

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