这篇文章是为了欢迎我公众号新增的第195个粉丝而写,已经有两个月没写过东西了。

正文:

SEO里有两个很重要的优化,一个叫做内链,一个叫做外链。

(内链就是自己网站内的网页与网页,网页与文章,文章与文章等只要是自己网站的网址就行,相互之间引导点击的内容;比如你看到公众号文章的相关文章;比如你在知乎看到别人的回答里嵌入的其他相关回答的网址…在我看来都是内链;很多地方会把锚文字单独拿出来讲…我觉得其实都一样,都是提升用户停留时间的;外链,就是其他人的网站增加了自己的网站网址,当用户在别人网站浏览内容时有机会从别人网站哪里跑到自己这里来…比如做友情链接,互相把自己的网站网址加到别人的的网站里…比如把自己的网站网址放到知乎,放到论坛,贴吧…)

看完解释,是不是明白了些什么?

内链的作用就是提升留存的,比如用户看了一篇文章,这篇文章还有延伸到自己网站其他文章,比如在看当前公众号文章,末尾有相关文章推荐阅读,当用户看完当前文章,就有可能去看相关的延伸文章,这在系统的眼里就是你的网站(公众号)的内容有价值,获得了更多的用户停留时间,那么对于系统来讲,你的网站(和账号)理应被分配更好的展示位置(权重)。

商业的本质是流量经济,流量的本质是注意力,注意力的核心是用户时间,用户时间的核心是用户的停留时间,最近的几年的互联网数据有一个很突出的数据叫做用户停留时间)

所以,讲SEO的,都会提很多细节方面的东西,比如要写原创内容,要稳定更新内容,要做内链…本质上只有一个核心:提高用户在自己网站的停留时间。(我猜测这是系统判定内容优质的核心标准哈,另外一个核心标准是阅读完成率;微信公众号在模糊搜索优先展示的判定里应该也有用户停留时间这一标准,不过权重可能低一些,因为微信有声明原创和认证这种花钱的部分在内)

所以在SEO对内的优化上,无论是相关文章,又或者是锚文本,甚至是优化网站结构,实质上只有一个核心,就是提升用户的停留时间。(把用户看做搜索引擎的蜘蛛,如果网站结构逻辑清楚,层次分明,看完这个文章又能跑到下一个文章…停留时间长了,必然会被判定为有价值的,就好像你在看一个公众号文章,不断的看它提供的延伸文章一样…)

那么外链呢?就是流量入口了。

移动互联网时代,每个应用都是一座孤岛,所以应用分发平台火了,因为内容再好,产品价值再高,依旧需要冷启动的用户量,这部分用户量从哪里来?提供这样用户的地方就是流量入口。

外链有很多做的方式,交换友情链接,论坛推广,扣扣群发外联,贴吧发网站链接…都是为了用户点击,这就像极了公众号的标题党骗阅读量一样的,判定一个账号的好与不好,一个核心就是阅读量,对于搜索引擎来讲就是点击量。

所以,SEO里的外链优化就是找各种各样的渠道去推网站网址,骗用户点击…所谓拉新;SEO的内链优化,就是用各种手段提升用户停留时间(知乎,小说网站…收录很快且权重很高,就是因为看知乎和看小说的人停留时间长),所谓留存。

最后简单补充一下SEO的几个重要的小技巧。

①百度熊掌号权重很多,百度明确提出来了一个目标就做“熊掌号取代域名”,对于内容权重很高的网站来说一时半会看不到这个效果,但是对于起步的新站,小站来讲这个趋势是非常明显的,搜索品牌词,优先展示的会是熊掌号。(并非要给熊掌号打广告,而是百度系硬生生在百度论坛,百度贴吧之外开出来了第三个流量入口)

②百度搜索资源平台(应该用站长工具也可以)去主动提交网站内容的网址,不论你是不是做好了api自动提交网址链接,一定要去主动提交一次,会更好,更快的提升收录量。

这两个东西是最快见效果的了,都是提升搜索入口(拉新流量入口)。

总之所有的做法都是围绕外链来获取流量入口,做内链提升用户停留时间,增加转化的,举个不恰当的例子,做外链就是谈恋爱的时候广撒网,加很多异性微信,用陌陌,用探探,用各种可以认识异性的软件,这就是运营的推广,增加流量入口,广撒网;吸引来很多异性以后就开始聊天,增加异性在自己身上的停留时长,让异性感觉自己有内涵,有价值…最终促成成交转化,谈恋爱…

做公众号现在也是一样,你在知乎,豆瓣,微博…到处发内容留微信号,就是做外链,广撒网,骗用户关注;关注了以后你的内容优质,让用户停留沉淀在你这里,期待看你下次发文,不取关…这就是做好了留存,最后就是各种手段消费用户进行变现了…总不能累死累活搞了这么多最后啥收获也没有,对吧?

③有价值的长尾流量。

长尾流量,就是持续可以带来流量的东西,做SEO就是这样,用户在搜索的时候,自己网站可以排名到前边,吸引用户点击,促进转化成交;但是真正有价值的流量是一直有用户在搜索的流量(可以想象一下知乎为什么权重这么高,你百度总有知乎出来…),因为用户一直是在通过搜索找问题的解决方案,很多人会搜怎么做一个公众号…很多人会搜怎么做一个网站…这种问题持续有人搜索,如果排名到前边,用户更精准,转化会更高;很多人也会做热点,追热点…其实也是搜索流量,无非是短时间搜索量非常大罢了,怎么可以一直可以骗到用户点击关注…怎么让用户一直停留在自己网站,关注公众号不取关?

一劳永逸的办法才是我们应该追求的啊。(很多人愿意做知乎,就是因为一直有人看回答,被骗过去关注公众号哈)

究其根本,外链更侧重到数量上;内链更侧重质量,但是资源是有限的,精力是有限的,有限的资源之下数量和质量终究是要择一为重,要不然就是堆资源来两者并行了。

该文章是欢迎第195位朋友关注而写。

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原文始发于微信公众号(李雪含):从SEO看运营