公众号丨三思而后行


小白如何从零开始运营一个微信公众号?(算是认知启蒙的文章吧)

这篇文章我自己觉得写的好的,因为带来了1000多的粉丝增长,但是这篇文章我觉得写的还不够好,因为很多人看完之后还是懵懂,因此催生了知乎以为朋友半个月内找我咨询了6次问题,按我在知乎单次咨询的定价25元,他花了150块来解决这个入门问题。


这两天刚能空出来点时间要给他发思维导图,发现已经过了时效时间了,觉得他应该是公众号的粉丝,就在这里做一个框架思维的更新,希望他能看到,能更好帮助他解决问题吧。

本内容你可以拓展到任何项目使用(内容因为比较仓促细节兼顾比较少哈)。


做一个公众号首先要解决的是公众号的基础的账号项目分析(即项目立项)阶段:

账号定位一个帮助什么样的用户解决什么样的问题的账号。

账号的目标用户画像通过年龄/性别/职业/用户成长路线(比如从小白到高手等成长路线)组合来建立用户画像;根据用户画像找到自己的目标用户在的地方同时对单个用户的利润贡献做一个基本预估(比如单个用户一年贡献多少利润,像一个QQ会员用户一年贡献120块,这个用户价值就有120块了);用户画像的思考会帮助解决两个核心问题,一个是我的用户在哪里,我应该在什么地方做推广,另一个就是我的用户值多少钱,我未来的利润空间有多远,以此来判断自己是不是应该投入时间和精力去做。

变现途径你觉得自己的用户可以贡献这么多利润,那么怎么让用户贡献出来就是必须从一开始就想清楚的问题(上个月在知识星球分享了一个短句:好的项目一开始就是赚钱的,这个短句我第一次听到是樊登讲的,他的读书会一开始就是能赚钱的,这才是他肯放开手干的原因,之后在星球的一个成员身上做到了验证,他一开始就是奔着赚钱去的,从流量到商业化有一个完整的闭环,知乎引流,公众号沉淀,课程变现,半个多月的时间有小几千的收入,要知道他的公众号粉丝不过千;开始采取免费策略的,往往会在收费时很难进行下去);一般来说变现的方式主要是广告,电商以及内容付费三种,你要找到变现的趋势。

流量主500粉丝可以开通,原创文章1个点击差不多1块钱广告费,对于收入意义不大(关于微信公众号流量主的规则解读|官方&非官方);公众号赞赏,需要连续3篇用同一作者名字署名声明原创的文章来邀请开通赞赏账户公众号赞赏升级,稍微看了一下,大有可为,打赏其实很随机,很难有实质性收入(如何做好一个社群?|附提高赞赏收入的办法)。


周期与目标计划对于公众号来讲有三个0到1是比较重要的,0到1000粉丝的积累,1000到10000的粉丝积累;10000到100000的粉丝积累,给自己做一个限定时间的增长目标,让自己有目标的行动起来(严格意义上来说也要增加收入目标,因为收入更能反映项目是否真实成立)。

内容思考要考虑三方面的目标性内容,留存内容(什么样的内容用来满足用户让用户留下来);拉新内容(什么样的内容来吸引用户,把用户从外边圈进来);转化内容(什么样的内容让用户为自己的产品和服务买单,实现变现营收)。


在你开始做账号之前,先按照这个基本的思考点把需要思考的点想清楚再进行行动,想清楚这件事需要的时间只有1到3天就能想清楚了。


执行阶段:建议在执行操作时看一下公众号后台操作指南

一般来说粉丝在1000以内(甚至是10000以内)都是商业模式验证,项目验证的阶段,这个周期要做好控制。

基础布局:

账号名称简单好记,易于理解,方便搜索关注。

账号介绍按定位介绍清楚即可,适当带入关键词增加搜索流量。

账号菜单设置菜单有三个一级菜单,一般来讲三个一级菜单要分别对应“拉新/留存/转化”的三个目标,在操作上一般是内容留存(通过页面模板做精选内容专栏或者其他形式做留存);通过这只活动菜单来做活动拉新;通过商业化菜单(一般是放置广告联系,转载联系,电商,课程)进行变现。

关注后回复设置一般和三个一级菜单的目标没有什么不同,按照自己的运营需求和目标进行设置,侧重拉新就做活动营销,侧重留存就推增加留存的内容侧重变现就推商业化的内容。

运营专用微信注册一般来说做公众号会需要小编微信,专门做运营的微信(活动发红包,加粉丝好友,变现时做售后等),要注意支付密码不能忘哈。

分发渠道账号注册建立用户画像以后找到适合自己的用户聚集平台,注册对应的平台账号。

做电商等需要微信支付如果你是企业,就需要准备自己的微信支付能力做申请以及经营资质和商标了。


完成菜单栏内容的文案创作已经关注后回复甚至是商业化产品建设,这是初步运营阶段里比较重要的事情,一般来说这个设置周期在15天内。

做好基础的设置工作后就开始系统化的做内容运营(之后的工作基本都是围绕推送内容做运营了):

涨粉推广:

企业微信公众号的涨粉|个人号参考

基础文章结构:简单加入公众号二维码?还是要做关键词涨粉引导(公众号一开始是如何涨粉的?关键词涨粉技巧|实用运营技巧

个人习惯上会认真做一篇内容来介绍自己或者是这个账号的作用意义来帮助关注的粉丝来认识账号。

之后的公众号系统化的内容运营就是按照:拉新,留存,转化这三个目标做内容规划和运营了(你可能需要这个:公众号后台数据分析重制版


文字版就写到这里吧(文字啰里啰唆可能还不清楚),可以把自己的账号套用进来,需要思维导图可以回复“账号规划”领取这篇文章的思维导图1.0(有部分内容没办法文字表达);该文章思维导图2.0版在知识星球。

本文由 李雪含 创作   未经授权禁止转载

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